彩电红海喜降政策甘霖,4K超高清万亿元产业引投资热

2019-11-30 23:54 来源:未知

四川长虹认为,上述两项与其产业密切相关。公司方面表示,电视机方面,2018年长虹4K电视销售占比接近80%,2019年1~2月占比达85%,4K已成为标配,长虹还推出了4K激光电视。长虹将进一步推进8K、人工智能等新技术应用,增加用户画像、内容智能服务搜索和推送、语义理解和声纹识别等新技术投入以及发展家庭互联服务。

同时,长虹等彩电巨头已在4K领域布局多年,并实现了产业链的全覆盖。

天风证券的研究报告指出,从政策的目标看,如果2022年达到全面普及4K电视的目标,那么2019~2022年平均每年4K电视国内市场的渗透率需提升7.5个百分点。而从前期的渗透率提升速度看,预计4K电视的普及速度可能会快于政策的目标期。

近日,《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》发布,计划提出按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。

上下游产业拓展

而在上述领域,中国彩电巨头也已有广泛及深度布局。在机顶盒方面,长虹在国内有线电视、卫星电视、IPTV市场均大批量出货机顶盒产品,经过多年的市场拓展,长虹的机顶盒基本稳定在国内前三的市场地位,正加快向综合信息服务商转型的步伐;在激光投影方面,长虹较早地实现了三色激光光源,并在今年与众企业签订2019年全年苏宁渠道10万台的销售大单,共同推动激光电视在高端市场的全面普及;在高清教育平板方面,长虹教育跻身第一阵营。

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不过,市场仍面临挑战。丁少将认为:“终端层面的挑战并不大,最大的挑战还在于超高清内容的丰富方面,虽然政策对于在示范阶段4K电视频道和超高清内容的数量有规划,但内容制作方、发行方能否持续投入以及获益,内容与终端能否协同发展,还有待观察。”

目前,海信电器除了做4K液晶电视、4K激光电视,以及即将在国内推出4K的OLED电视,它的母公司海信集团,在智能交通、智能医疗方面已经做了许多布局。海信集团已跟山东等地的医院合作,把超高清显示应用于手术、医疗领域,提高治疗的效果与效率。

揭美娟认为:“电视产品的同质化,导致产品概念的多元化,清晰度作为电视画质的一个必备要素,是产品升级的重要方向,计划的实施从产品层面推进产业升级。在市场端也会释放一些机会,反应迅速的企业会受惠于次级升级。产品把控能力、产业链协同能力、终端运营能力,能跟进市场节奏的企业,更容易抓住这次机会。”

TCL集团董事长李东生2018年曾告诉第一财经记者,由于看好商业显示的前景,TCL已专门成立了商显业务部门。

计划显示,2022年,我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元,4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破,形成一批具有国际竞争力的企业。据悉,今年的两会,央视也应用了5G+4K直播。

2019年,由于上游面板供过于求,电视涨价较难。加上许多年轻人喜欢用手机、平板电脑看视频。

受此消息影响,智能电视板块整体表现活泼,四川长虹、海信电器、创维数字、京东方A等出现较大涨幅,其中四川长虹更是连续两日强势涨停。

此外,下游商用显示的终端产品领域,将是一片更加广阔的“蓝海”。

业内人士认为,作为深耕电视显示技术多年的家电厂商,《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》的颁布定会对长虹的电视机、机顶盒、激光投影、高清教育平板等终端产品产生积极的促进。

《行动计划》提出扶持光学镜头、专业视频处理芯片、编解码芯片等核心元器件,加强4K、8K显示面板创新,发展高精密光学镜头等关键配套器件。“这对电视相关行业起着统筹规划的引导作用,有利于产业链资金资源整合、核心技术突破,助力电视产业长远发展。”董敏说。

跟进节奏将更易抓住机会

奥维云网预计,今年国内彩电销量微增1.6%至4851万台,销售额将下跌1.5%至1468亿元。中国电视产业能否借“超高清视频产业行动计划”的东风,走出低迷,还需产业链上下游的共同努力。

业内人士认为:“长虹创维这些传统彩电巨头,在4K、8K显示技术和终端研发推广方面布局较早,与上游产业链也有良好的合作关系,在互联网运营方面也有独立公司在操作,因此有机会成为这一政策的推动者和受益者。”

目前,各国发展超高清视频产业都处于“摸着石头过河”的状态。不过,在芯片、影像传感器等上游核心部件领域,日韩企业仍领跑全球。而也是由于中国本土芯片企业的竞争力相比跨国巨头仍有明显差距,所以近日这些超高清产业上游芯片概念的上市公司普遍股价回调,这也许是市场的一种提醒。

业内人士认为:“由于此次政策针对全产业链,影响将不止于终端层面,在芯片、内容、网络等诸多方面都会协同推进,因此4K电视的普及以及8K电视提高渗透率不会只是简单的KPI指标,而是真正具备良好体验的超高清生态的落地。终端先行但生态资源跟不上的局面将有效扭转,有利于电视产业的可持续发展。”

奥维云网预测,4K电视的保有量为1.1亿台,中国仍存在将近5亿台FHD电视、HD电视和CRT电视更新换代的空间。

3月5日,四川长虹内部相关负责人表示:“作为平板电视4K标准与认证发起者,长虹在近些年加快了4K的普及速度。2018年,长虹4K电视销售占比接近80%,2019年1月份-2月份占比达到85%。目前,家用市场4K已经成为长虹电视标配。”

3月4日、5日连续两天,超高清概念掀起智能电视板块两个涨停潮。过去一直低迷的彩电个股,一扫去年国内电视市场负增长的“晦气”,迎来全新的战略机遇期。

在电视机方面,作为平板电视4K标准与认证发起者,长虹在近些年加快了4K的普及速度。长虹的高清电视机也进一步推进8K和新的显示器件的应用和市场化。

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